What is it about?
En España, la Ley General de la Comunicación Audiovisual 7/2010 sintetizó los formatos de comunicación comercial audiovisual en: mensaje publicitario televisivo o radiofónico, patrocinio, televenta y emplazamiento de producto. No obstante, la normativa no ha aportado demasiada luz sobre los formatos emergentes y futuros que ahora comprobamos cómo se han consolidado, mutado e hibridado.
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Why is it important?
Este artículo centra su atención en dos formatos: los SMS (Short Message Service) en su transición hacia las redes sociales, y el morfing, entendido como las transiciones de la mosca (o imagotipo) de la cadena en el logotipo de la marca del anunciante. Captan la atención del espectador por su impacto, novedad y creatividad. Estos formatos circulan por las cadenas televisivas sobre la delgada línea que divide la programación estrictamente televisiva de la publicidad.
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This page is a summary of: Los comienzos del morfing y del SMS en la publicidad televisiva española, Historia y Comunicación Social, February 2014, Universidad Complutense de Madrid (UCM),
DOI: 10.5209/rev_hics.2013.v18.43988.
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